Crescono tra i consumatori europei la conoscenza e la fiducia nei confronti dell’EU Ecolabel, il marchio volontario di qualità ecologica dell’Unione europea che consente di identificare prodotti e servizi caratterizzati da elevate prestazioni ambientali.
In occasione della Giornata Mondiale dell’Ecolabel dell’8 ottobre 2026 sono stati diffusi i risultati della più recente indagine Eurobarometer dedicata all’EU Ecolabel. Il marchio viene assegnato a prodotti e servizi che soddisfano specifici e rigorosi criteri ambientali, definiti a livello europeo per ciascun gruppo di prodotto e orientati alla riduzione degli impatti ambientali lungo il ciclo di vita.
Attualmente l’EU Ecolabel può essere richiesto volontariamente per numerose categorie di prodotti e servizi, tra cui prodotti per la pulizia domestica e professionale, abbigliamento, calzature e tessili, rivestimenti, pitture e vernici, apparecchiature elettroniche, mobili e materassi, prodotti per il giardinaggio, lubrificanti, prodotti cartacei, prodotti per l’igiene personale e la cura degli animali e strutture ricettive turistiche.
I risultati dell’indagine evidenziano una crescente familiarità dei cittadini europei con l’EU Ecolabel e un aumento della fiducia nei confronti del marchio. Il 46% degli europei dichiara di aver già visto il logo, con un aumento di 8 punti percentuali rispetto al 2023, mentre l’81% ritiene che i prodotti contrassegnati dall’EU Ecolabel abbiano un impatto ambientale inferiore rispetto a prodotti analoghi presenti sul mercato. Il 46% dei consumatori europei dichiara inoltre di acquistare prodotti EU Ecolabel spesso o talvolta, prevalentemente nei supermercati, mentre il 72% si dichiara favorevole all’estensione del marchio ad ulteriori categorie di prodotti.
I numeri in Italia. L’indagine mostra che, su alcuni indicatori relativi agli acquisti di prodotti con etichette ambientali, l’Italia registra valori superiori alla media europea.
Il 30% degli italiani dichiara di acquistare frequentemente prodotti con etichette ambientali, 7 punti percentuali in più rispetto alla media europea del 23%. Il 43% dichiara invece di acquistarli talvolta, un valore coincidente con la media UE.
Anche la conoscenza di alcune caratteristiche dell’EU Ecolabel risulta sostanzialmente in linea con la media europea: il 74% degli italiani sa che, per ottenere il marchio, i prodotti devono rispettare rigorosi criteri ambientali, rispetto al 73% della media UE.
Tra i prodotti EU Ecolabel acquistati negli ultimi dodici mesi, i detergenti e i prodotti per la pulizia rappresentano la categoria più diffusa, indicata dal 35% degli intervistati italiani contro il 29% della media europea. Seguono i prodotti cartacei, con il 23% in Italia e il 24% nell’UE, e tessili, abbigliamento e calzature, con il 17% in Italia e il 18% nell’UE.
Permane tuttavia una certa confusione sull’ambito di applicazione del marchio: il 51% degli italiani ritiene erroneamente che l’EU Ecolabel possa essere assegnato anche ad alimenti e bevande biologici, una percentuale comunque inferiore alla media europea del 56%.
Nel complesso, i dati mostrano in Italia una diffusione rilevante degli acquisti di prodotti con etichette ambientali e un livello di conoscenza di alcuni elementi dell’EU Ecolabel sostanzialmente in linea con la media europea. In particolare, la frequenza dichiarata di acquisto di prodotti con etichette ambientali risulta superiore alla media UE, mentre resta spazio per migliorare la conoscenza dell’esatto ambito di applicazione del marchio.
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